SEOキーワード選定のやり方とコツ|無料ツール比較付き

SEOキーワード選定は、ブログやサイトの成果を大きく左右する最初のステップです。「なんとなく思いついた言葉で記事を書いたのに、ほとんど検索されない」「競合が強すぎて上位表示できない」——そんな悩みを抱えていませんか。

本記事では、月10万PV超のサイト運営で得た実務経験をもとに、SEOキーワード選定のやり方を7つの手順に分けて解説します。検索ボリュームの調べ方や競合調査のコツ、無料ツールの使い方まで、初心者の方でも今日から実践できる内容にまとめました。

SEOキーワード選定とは?なぜ重要なのか

SEOキーワード選定とは、記事やページで狙う検索キーワードを、検索ボリュームや競合状況、検索意図をもとに決めていく作業のことです。単に「思いついた言葉」を選ぶのではなく、データと読者の悩みの両方を根拠にする点が、通常のキーワード選びとの違いです。

キーワード選定を丁寧に行うかどうかで、同じ労力で書いた記事でも流入数は何倍も変わります。検索ボリュームがほぼゼロのキーワードで記事を書けば、どれだけ内容が良くても読まれる母数自体が少なくなります。逆に、検索ボリュームが大きすぎるビッグキーワードにいきなり挑んでも、大手サイトや専門サイトに競り負けてしまい、上位表示は困難です。

実務では、まず検索ボリュームがある程度見込めて、かつ自分のサイトの実力で戦えるキーワードを見極めることが重要になります。運営者自身、月10万PV超を達成したサイトでは、いきなりビッグキーワードを狙うのではなく、ロングテールキーワードを積み上げてから徐々に上位のキーワードへ挑戦する順番を意識してきました。

また、キーワード選定はサイト全体の設計図にもなります。どのキーワードをどの記事に割り当てるかを事前に決めておくことで、記事同士が同じキーワードを奪い合う「カニバリゼーション」を防ぎ、サイト内リンクの設計もスムーズになります。逆に、キーワード選定を後回しにして記事を書き進めてしまうと、後から構成を修正するコストの方が大きくなりがちです。最初にまとまった時間を確保してキーワード選定に取り組む方が、結果的に効率的です。

SEOキーワード選定の手順【7ステップ】

ここからは、実際にSEOキーワード選定を行う手順を7ステップに分けて解説します。順番通りに進めれば、初心者の方でも迷わずキーワードを決められるはずです。

STEP1 軸となるキーワードを洗い出す

最初のステップは、記事の軸になるキーワードの候補を洗い出す作業です。まずは自分のサイトのテーマや、読者の悩みから連想できる単語を、思いつく限り書き出してみましょう。

この段階では検索ボリュームの多さは気にせず、量を優先します。目安として20〜30個ほど候補を出せると、後の工程で選択肢に困りません。自分の頭だけでは足りない場合は、ラッコキーワードなどのサジェストツールで関連語を拾うと、抜け漏れが減ります。

STEP2 検索ボリュームを調べる

洗い出した候補について、月間の検索ボリュームを確認します。検索ボリュームとは、そのキーワードが1か月あたり何回検索されているかを示す指標で、Googleキーワードプランナーや後述するキーワード分析ツールで調べられます。

検索ボリュームが0〜10件程度のキーワードは、そもそも検索されていない可能性が高く、記事化の優先度は下がります。一方で、月間1,000件を超えるようなキーワードは需要が大きい反面、競合も強い傾向があるため、次のステップの競合調査とあわせて判断する必要があります。

検索ボリュームの目安としては、月間100〜1,000件程度のキーワードが、個人ブログや中小企業サイトにとって狙いやすいゾーンになることが多いです。あわせてCPC(クリック単価)も確認しておくと、そのキーワードがどれだけ商業的な意図を持っているかの判断材料になります。CPCが高いキーワードは、企業が広告費をかけてでも獲得したいと考えているキーワードであり、購入や申し込みなど具体的な行動につながりやすい傾向があります。

STEP3 競合調査を行う

検索ボリュームが見えてきたら、実際にそのキーワードでGoogle検索を行い、上位10サイトの傾向を調べます。上位に大手企業サイトや公式サイトばかりが並んでいる場合、個人ブログや中小企業サイトが割り込むのは難しくなります。

逆に、個人ブログや専門性の高くないサイトが上位に混ざっている場合は、質の高いコンテンツを用意すれば入り込める余地があると判断できます。あわせて、上位記事の文字数や構成、扱っている見出しの数もチェックしておくと、自分の記事に足りない観点が見えてきます。

競合調査では、記事の内容だけでなくドメイン全体の実績も参考にします。運営歴が長く、被リンクが多いサイトが上位を独占している場合は、同じ切り口で新規サイトが挑んでもすぐに追いつくのは難しいのが実情です。その場合は、キーワードそのものを少し変えて、競合の弱い切り口を探す方が現実的な戦略になります。

上位10サイトの内訳を「大手・公式サイト」「専門メディア」「個人ブログ・中小サイト」の3つに分類してみるのもおすすめです。個人ブログ・中小サイトが3〜4サイト以上混ざっている場合は、質の高い記事を用意すれば十分に割り込める可能性があると判断できます。

STEP4 検索意図を分析する

同じキーワードでも、検索している人が何を知りたいのかによって記事の書き方は大きく変わります。検索意図には「顕在ニーズ(はっきり自覚している悩み)」と「潜在ニーズ(本人も気づいていない裏の悩み)」があります。

例えば「SEO キーワード選定 ツール」というキーワードであれば、顕在ニーズは「便利なツールを知りたい」ですが、潜在ニーズには「できれば無料で済ませたい」「登録や操作が簡単なものがいい」といった気持ちが隠れていることが多くあります。実際の検索結果(SERP)に表示される記事のタイトルや見出しを見比べることで、Googleがそのキーワードに対してどんな意図を想定しているかがある程度読み取れます。

検索意図を見極める際は、上位10記事の見出し(H2・H3)をすべて書き出してみるのも有効な方法です。多くの記事に共通して登場する見出しは、そのキーワードで検索する人にとって「必須の情報」である可能性が高く、逆に一部の記事にしかない見出しは差別化のヒントになります。運営者自身も新規記事を書く前には、必ずこの見出し比較を行ってから構成案を作成しています。

STEP5 ロングテールキーワードを拾う

軸となるキーワードが決まったら、そこに関連する複合キーワード、いわゆるロングテールキーワードも洗い出しておきましょう。「SEO キーワード選定 やり方」「SEO キーワード選定 初心者」のように、2〜3語を組み合わせたキーワードです。

ロングテールキーワードは単体の検索ボリュームこそ小さいものの、競合が少なく上位表示しやすい傾向があります。さらに、悩みが具体的な分だけ検索意図がはっきりしており、コンバージョンにもつながりやすいというメリットがあります。1つの軸キーワードに対して、ロングテールを見出しの中に自然に散りばめる形で対応すると、複数キーワードでの流入をまとめて狙えます。

STEP6 キーワードをグルーピングする

候補キーワードが集まったら、検索意図が近いもの同士をグループにまとめます。似た意図のキーワードをバラバラの記事にしてしまうと、サイト内で似たような記事同士が競合してしまう「カニバリゼーション」が起きやすくなります。

グルーピングの際は、エクセルやスプレッドシートに「軸キーワード」「関連キーワード」「検索ボリューム」「検索意図」の列を作って整理すると、1記事にどのキーワードを詰め込むかが判断しやすくなります。

STEP7 優先順位をつける

最後に、グルーピングしたキーワード群に優先順位をつけます。目安になるのは「検索ボリューム」「競合の強さ」「自サイトとの関連性」の3軸です。ボリュームが大きく、競合が弱く、サイトのテーマとも合っているキーワードから着手するのが基本の考え方です。

サイトを立ち上げたばかりで実績が少ない段階では、まずは競合の弱いロングテールキーワードから記事を積み上げ、被リンクやドメインの評価が育ってきたタイミングでビッグキーワードに挑戦する、という段階的な進め方がおすすめです。

優先順位を整理する際は、縦軸に検索ボリューム、横軸に競合の強さ(難易度)を取ったマトリクスを作ると視覚的に判断しやすくなります。「ボリュームが大きく難易度が低い」右上のエリアから着手し、「ボリュームは小さいが難易度も低い」エリアは数をこなして積み上げる、という2軸での使い分けを意識すると、限られた時間の中でも効率よく成果を出しやすくなります。

SEOキーワード選定でよくある失敗パターン

キーワード選定で成果が出ないケースには、いくつかの共通したパターンがあります。ここでは実務でよく見かける失敗例を紹介します。

検索ボリュームだけで選んでしまう

検索ボリュームの大きさだけを基準にキーワードを選ぶと、競合の強いキーワードばかりに手を出してしまい、いつまでも上位表示できないという事態に陥りがちです。ボリュームは判断材料の1つに過ぎません。

特に開設して間もないサイトの場合、月間検索ボリュームが数千件を超えるようなキーワードは、上位表示までに半年以上かかることも珍しくありません。焦って大きなキーワードだけに飛びつくと、成果が出ないまま更新が止まってしまうケースもよく見られます。まずは月間100〜300件程度の、競合の弱いキーワードで実績を積むことをおすすめします。

検索意図を無視して書いてしまう

キーワードだけを見て、検索している人が本当に知りたいことを確認せずに書き始めると、内容がずれてしまいます。上位表示されている記事の構成を見ずに執筆を始めるのは、遠回りの原因になります。

競合サイトを調べずに着手する

そのキーワードで自サイトが勝てる見込みがあるかを調べないまま記事を量産すると、労力に対して成果が見合わないケースが増えます。特に開設したばかりのサイトでは、競合の弱いキーワードから着実に積み上げる方が結果的に近道です。

ロングテールキーワードを軽視する

ビッグキーワードばかりを狙い、複合キーワードでの流入を軽視してしまうと、サイト全体のアクセス数がなかなか伸びません。実際には、ロングテールキーワードからの流入を積み重ねることで、サイト全体の評価が底上げされていきます。

選定した後に見直しをしない

一度キーワードを決めたら終わりではなく、公開後の検索順位や流入状況を定期的に確認し、必要に応じてキーワードや構成を見直す作業も欠かせません。放置したままでは、検索トレンドの変化に対応できなくなります。

SEOキーワード選定に役立つツール比較(無料・有料)

SEOキーワード選定には、無料・有料含めてさまざまなツールが存在します。それぞれの特徴を整理すると、自分に合ったツールを選びやすくなります。

ツール名	特徴	料金の目安
Googleキーワードプランナー	広告出稿向けだが検索ボリュームの目安を確認可能	無料(Google広告アカウント必要)
ラッコキーワード	サジェストキーワードの一括取得に強い	無料枠あり・有料プランあり
Ubersuggest	キーワード提案と簡易的な競合分析が可能	無料枠あり・有料プランあり
GRC / Nobilista	検索順位チェックが主軸(キーワード選定後の効果測定向け)	月額課金制
Googleサーチコンソール	自サイトが実際に表示・クリックされたキーワードを確認	無料
Keywordボリュームチェック KIRIN	検索ボリューム・CPC・広告競合性を一括確認、有料チケットでAI判定も可能	月額なし・1回100円から

GRCやAhrefsのような月額課金の高機能ツールは、サイトの規模が大きくなってからは心強い味方になりますが、キーワード選定を始めたばかりの段階では費用対効果が見合わないこともあります。まずはGoogleサーチコンソールなど無料の範囲で基礎データを見つつ、検索ボリュームやCPCをまとめて確認したい場面では、月額なしで使えるKeywordボリュームチェック KIRINのような買い切り型のツールを併用するのも1つの方法です。

Googleキーワードプランナーは、本来は広告出稿者向けのツールのため、検索ボリュームが「1万〜10万」のように幅で表示され、正確な数値がつかみにくいという弱点があります。ラッコキーワードはサジェスト取得には強い反面、検索ボリュームそのものは別ツールと組み合わせて確認する必要があります。Ubersuggestは海外製ツールのため、日本語キーワードの精度にばらつきが出ることがある点も押さえておきたいポイントです。

一方でKeywordボリュームチェック KIRINは、検索ボリューム・CPC・広告競合性を1回の操作でまとめて確認でき、月額契約なしで1回100円から使える点が特徴です。ブラウザ完結型のためインストールも不要で、Windows・Macを問わず利用できます。まとまった記事数のキーワードを一気に精査したい場合は、有料チケットで最大300キーワードまで一度に処理できるため、作業時間の短縮にもつながります。

検索ボリュームの調べ方を実際にやってみる

ここでは、実際にKeywordボリュームチェック KIRINを使って検索ボリュームを調べる手順を紹介します。操作はブラウザだけで完結し、インストールは不要です。

手順1 サイトにアクセスしてログインする

まずKeywordボリュームチェック KIRINにアクセスし、Googleアカウントでログインします。初回は無料で最大30キーワードまで検索ボリュームを確認できるので、まずは試しに調べてみるのがおすすめです。

手順2 調べたいキーワードを入力する

STEP1で洗い出した候補キーワードを入力欄に貼り付けます。無料枠では1回30キーワードまで、有料チケットを使えば1回最大300キーワードまでまとめて確認できるため、記事1本分だけでなく、サイト全体のキーワード群をまとめて調査したい場合にも対応できます。

手順3 検索ボリューム・CPC・競合性を確認する

結果画面では、各キーワードの月間検索ボリュームに加えて、広告出稿時のCPC(クリック単価)や広告競合性も一覧で確認できます。CPCが高いキーワードは、商業的な意図(購入や申し込みにつながりやすい意図)が強い傾向があるため、収益化を意識したキーワード選びの参考になります。

手順4 AI判定で優先度を絞り込む(有料チケット)

有料チケットでは、AIが各キーワードの検索意図・想定される記事タイプ・収益性・優先度まで判定してくれます。候補キーワードが多く、どれから手をつけるべきか迷ったときに、判断材料として活用できます。結果はCSVで出力でき、履歴も保存されるため、後から見返して記事の企画に転用することも可能です。

なお、キーワード選定の後に実際の検索順位の推移を追いたい場合は、検索順位チェック KIRINを使うと、Google・Bingの順位を都道府県別まで確認できます。こちらも月額なしの買い切り制で、1回100円から利用できます。

ロングテールキーワードの選定コツ

ロングテールキーワードを効率よく見つけるには、いくつかのコツがあります。

サジェスト機能を活用する

Google検索窓に軸キーワードを入力したときに表示されるサジェスト候補や、検索結果ページ下部の「関連する検索キーワード」は、実際に多くの人が検索している複合キーワードの宝庫です。ラッコキーワードのようなツールを使えば、こうしたサジェストを一括で取得できます。

Yahoo!知恵袋やSNSの悩みを参考にする

Yahoo!知恵袋やX(旧Twitter)などで、実際にユーザーがどんな言葉で悩みを検索・投稿しているかを確認するのも有効です。公式なツールには出てこない、より生活者の目線に近い言葉のヒントが得られます。

「地域名」「職業」「状況」を組み合わせる

「SEO キーワード選定 ブログ」のように、対象読者の状況を表す語を組み合わせると、検索意図がより明確なロングテールキーワードになります。地域ビジネスであれば、地名を組み合わせるのも定番の手法です。

例えば飲食店であれば「地名+業態+ランチ」、士業やサービス業であれば「地名+職種+相談」のように、地域名と職業・状況を掛け合わせることで、検索ボリュームは小さくても成約につながりやすいキーワードを見つけられます。キリンワークスでも、福岡・久留米エリアの店舗サイトを制作する際には、こうした地域×業態の複合キーワードを軸にしたページ構成をよく提案しています。

「なぜ」「どうやって」型の疑問形を意識する

「なぜ〜なのか」「どうやって〜するのか」といった疑問形のキーワードは、検索している人の悩みがより具体的で、記事の答えを明確に示しやすいという特徴があります。よくある質問(FAQ)のセクションを作る際にも、こうした疑問形のロングテールキーワードをそのまま見出しに使うと、リッチリザルトやAI検索に拾われやすくなります。

ブログ運営者向け:SEOキーワード選定のコツ

個人ブログやアフィリエイトサイトを運営している方向けに、実務で意識しているキーワード選定のコツをまとめます。

1記事1テーマを徹底する

1つの記事に複数の軸キーワードを詰め込みすぎると、記事の焦点がぼやけてしまいます。軸となるキーワードは1つに絞り、そこに関連するロングテールキーワードを見出しの中で拾っていく形が基本です。

ビッグキーワードとロングテールをバランスよく配置する

サイト全体で見たときに、ロングテールキーワードの記事ばかりでは大きな流入は見込みにくく、逆にビッグキーワードばかりでは上位表示までに時間がかかります。サイトの成長段階に応じて、両者の比率を調整していくのが実務的な進め方です。

サーチコンソールで定期的に見直す

公開した記事は、Googleサーチコンソールで実際にどんなキーワードで表示・クリックされているかを定期的に確認しましょう。想定していなかったキーワードで表示されている場合、そのキーワードを見出しに追加することで、さらに順位が伸びるケースもあります。

目安としては、公開から3か月ほど経過したタイミングで一度見直すのがおすすめです。表示回数は多いのに順位が低い(圏外に近い)キーワードは、内容を深掘りするか見出しを追加することで改善する余地があります。逆に、想定通りのキーワードで上位に入っている記事は、関連するロングテールキーワードで新しい記事を作り、内部リンクでつなげることでサイト全体の評価を底上げできます。

季節性・トレンドも考慮する

キーワードによっては、季節や時期によって検索ボリュームが大きく変動するものがあります。年間を通じたボリュームの推移も踏まえてキーワードを選ぶと、公開タイミングの最適化にもつながります。

よくある質問

SEOキーワード選定は1記事あたり何個くらい必要ですか?

軸となるキーワードは1つに絞り、関連するロングテールキーワードを3〜5個ほど見出しの中に自然に散りばめる形が目安です。詰め込みすぎるとテーマがぼやけるため注意しましょう。

検索ボリュームが0のキーワードは選ぶべきですか?

検索ボリュームが0〜10件程度のキーワードは、優先度は下がりますが、明確な悩みに答える内容であればまったく選ばないという判断も早計です。他のロングテールキーワードとあわせて1つの記事に含める形であれば問題ありません。

無料ツールだけでSEOキーワード選定はできますか?

可能です。Googleサーチコンソールやラッコキーワードの無料枠、Keywordボリュームチェック KIRINの初回無料枠などを組み合わせれば、費用をかけずに基本的なキーワード選定は行えます。本格的に記事数を増やす段階になったら、有料機能の活用も検討するとよいでしょう。

SEOキーワード選定にはどれくらい時間をかけるべきですか?

記事1本あたり30分〜1時間程度を目安にする実務者が多い印象です。慣れないうちは時間がかかりますが、7ステップの型を身につけることで、徐々に短縮できるようになります。

選んだキーワードは記事のどこに反映すればよいですか?

軸キーワードはタイトル・見出し(H2)・導入文に、ロングテールキーワードは本文中や他の見出しに自然な形で盛り込みます。不自然な詰め込みは読みやすさを損なうため避けましょう。

検索ボリュームとCPCはどちらを優先すべきですか?

アクセス数を重視するなら検索ボリューム、収益化を重視するならCPCの高さを優先する傾向があります。両方を確認できるツールを使い、目的に応じてバランスを取るのがおすすめです。

キーワード選定と競合調査は同時に行うべきですか?

できれば同時進行がおすすめです。検索ボリュームだけを見て候補を絞ってから競合調査をすると、二度手間になりやすいためです。候補を洗い出す段階で、ざっと上位表示サイトの顔ぶれも確認しておくと、後の作業がスムーズになります。

ビッグキーワードとロングテールキーワード、どちらから取り組むべきですか?

サイトを立ち上げたばかりの段階では、競合の弱いロングテールキーワードから着手するのが基本です。実績とドメインの評価が積み上がってきたタイミングで、徐々にビッグキーワードへの挑戦を増やしていくとリスクを抑えられます。

SEOキーワード選定チェックリスト

最後に、キーワード選定の際に見落としがちなポイントをチェックリストとしてまとめます。記事を書く前にひと通り確認しておくと、後戻りの少ない選定ができます。

チェック項目	確認内容
検索ボリューム	月間の検索回数が極端に少なすぎないか
競合の強さ	上位10サイトに大手・公式サイトが並びすぎていないか
検索意図	顕在ニーズ・潜在ニーズの両方を満たす構成になっているか
カニバリゼーション	既存記事と似たキーワードを狙っていないか
サイトとの関連性	サイト全体のテーマから大きく外れていないか

特に「カニバリゼーション」のチェックは見落とされがちです。サイトの記事数が増えてくるほど、似たキーワードで別々の記事を作ってしまうリスクが高まるため、キーワード選定の段階で既存記事の一覧と照らし合わせる習慣をつけておくと安心です。

これらのチェック項目は、スプレッドシートに一覧化しておくと運用が楽になります。「キーワード」「検索ボリューム」「競合の強さ」「検索意図」「担当記事」「公開日」といった列を作り、記事を公開するたびに追記していくことで、サイト全体のキーワードマップとしても活用できます。特に複数人でサイトを運営している場合や、外部ライターに執筆を依頼する場合は、このマップを共有しておくことでカニバリゼーションの防止にもつながります。

まとめ

SEOキーワード選定は、思いつきで決めるのではなく、検索ボリューム・競合状況・検索意図の3つを軸にデータで判断することが成果への近道です。

• 候補キーワードを洗い出し、検索ボリュームと競合を調べる
• 検索意図を分析し、ロングテールキーワードもあわせて拾う
• キーワードをグルーピングし、優先順位をつけて着手する
• 公開後もサーチコンソールなどで定期的に見直す

まずは手元の候補キーワードについて、検索ボリュームを確認するところから始めてみましょう。Keywordボリュームチェック KIRINなら、初回無料で最大30キーワードまで検索ボリューム・CPC・広告競合性をまとめてチェックできます。